2019 OTT智能(néng)營銷市(shì)場趨勢前瞻

日期：2019-03-25 18:06:43

　　營銷行業(yè)日新月(yuè)異，廣告人盼望著(zhe)行業(yè)發展向好，又(yòu)怕行業(yè)發展太快跟不上(shàng)，像極了愛情，因此日常了解行業(yè)動态很有必要。近期奧維互娛發布了《2019年(nián)中國(guó)OTT發展預測報(bào)告》，據報(bào)告數據顯示2018年(nián)智能(néng)電(diàn)視保有量已突破2.4億台，占整體彩電(diàn)規模的35.8%。電(diàn)視智能(néng)化已完成1/3，用戶規模增長(cháng)為(wèi)大屏營銷提供基礎。

　　2018年(nián)OTT廣告規模已達到(dào)60億元，近三年(nián)呈倍速增長(cháng)趨勢。據市(shì)場預測，2019年(nián)OTT廣告投放(fàng)規模有望達到(dào)109億元，随著(zhe)非開(kāi)機(jī)資源的擴展，系統層廣告收入将整體上(shàng)漲，同時内容層的強勢資源将貢獻大部分廣告收入。為(wèi)了在2019年(nián)搶占OTT廣告市(shì)場紅(hóng)利，不做行業(yè)檸檬精，報(bào)告中提到(dào)的三大行業(yè)趨勢了解一(yī)下(xià)。

　　家庭标簽鎖定你，精準投放(fàng)沒毛病

　　如今受衆契合度成為(wèi)廣告主選擇媒體的重要依據，智能(néng)大屏端的用戶行為(wèi)、用戶偏好以及營銷價值分析能(néng)為(wèi)品牌提供更精準的營銷服務。同時一(yī)屏多(duō)用戶的獨特優勢，家庭用戶标簽化的投放(fàng)方式即将成為(wèi)行業(yè)主流。提升用戶關注不僅僅依托大規模曝光(guāng)，影響消費(fèi)決策者的絕佳途徑現在就(jiù)要鎖死!

　　“雨露均沾”的多(duō)場景組合投放(fàng)

　　開(kāi)機(jī)、貼片廣告形式已廣受認可，但通(tōng)過研究發現在組合投放(fàng)中搭配屏保、桌面推薦位廣告更利于加深用戶品牌記憶;屏保、換膚、關機(jī)廣告的加入更能(néng)有效提升品牌好感度;創可貼、角标廣告則可以同時提升用戶互動體驗與品牌記憶。“獨寵”開(kāi)機(jī)固然好，根據品牌與目标用戶多(duō)場景組合式投放(fàng)，緊随用戶行為(wèi)路(lù)徑更是智能(néng)大屏的優勢所在。

　　大小(xiǎo)屏CP超甜，可放(fàng)心食用

　　在廣告營銷行為(wèi)中實現多(duō)場景聯動，更能(néng)有效增強營銷效果，提升用戶互動與參與感。OTT 與移動端的跨屏投放(fàng)，不僅玩法多(duō)樣，就(jiù)投放(fàng)效果上(shàng)更是行業(yè)公認好CP，受到(dào)越來越多(duō)廣告主的青睐。

　　随著(zhe)大屏廣告形式的多(duō)樣化，以及大屏智能(néng)化運營與營銷工(gōng)具的應用，個(gè)性化場景化的營銷方式成為(wèi)主流。2019 OTT廣告仍被市(shì)場看(kàn)好，行業(yè)發展拭目以待。